domingo, 21 de mayo de 2017

El “Efecto Cardumen” del Marketing Viral y los virus humanizadores (Parte I)

"Uno de los comportamientos más sobresalientes
de un banco de peces es su sincronización.
Centenares de pequeños peces "pulsando" al unísono,
más parecido a un organismo solo
que a una colección de individuos".
(Hiro Sato Niwa, Journal of Theoretical Biology, 1996)



Ciertamente que existe un “Efecto Cardumen” en la sopciedad, en casi el 100 de las ocasiones, en que los “pececitos” se mueven (consumen) hacia determinado mercado, a partir de una mega voz que nos “programa” para asumir el objeto del momento o comprar la moda que “manda” en ese momento.

La tal “influencia” de los pececillos en cardumen, no es tal. Nos movemos porque nos mueven, nos ordenan inteligentemente hacia donde dirigirnos y en que mercado consumir. Algún relativo poder tienen grupos organizados en las redes sociales que pueden sincronizar una protesta, una funa a determinado producto o pensamiento extremista… ¿Pero hablar de la fuerza de influencia del cardumen? Hummm, es un buen deseo, creo.

Los genios de la publicidad hablar de “Marketing viral”

Lo hacen pensando en que los “cardúmenes modernos” no tienen liderazgo que les aglutine. Ni lo político, ni lo religioso, ni el deporte… nada les puede alinear en una postura, todos los liderazgos se han desgastado ante nuestros ojos.

Los integrantes de los cardúmenes modernos, podrán tener muchos “seguidores”, pero ellos no siguen de verdad a nadie… su voto es relativo, su adhesión es muy temporal y leve, todo “depende”. Su opinión es volátil y poco sostenible en una discusión con argumentos… no pocas veces predomina el argumento del grito destructor, el insulto cibernéticamente oculto. Muchos usan seudónimos y fotos falsas que les permiten ser extraordinariamente agresivos en lo que ordinariamente no lo son.

Sin embargo las redes sociales muestran un cardumen que se mueve con sincronía y aparentes acuerdos. De hecho Trump llegó a Presidente, gracias a que masificó su presencia en las redes sociales… más que por sus cualidades de estadista.

¿Qué logra conectar a los cardúmenes digitales?  
¿Qué logra crear esta débil red invisible capaz de convocar a millones en horas?

Algunas ideas que me surgen en relación a esta pregunta:

-       Hay diversos cardúmenes, para diversos intereses. Los animalistas, los ecologistas, los yihaidistas, los románticos, los escritores, los religiosos, los artistas… en fin. Tienen sus formas de agruparse y participar, hay grupos más permanentes, otros tienen puertas giratorias, entran y salen sin mayores compromisos.
-       Participan hasta que nadie les critica. Los niveles de vínculos, son temporales y leves. El compromiso no es un tema gravitante en las redes sociales… sino existe un retorno inmediato, salen del grupo, sino tienen los “likes” que esperan, se retiran o se deprimen.
-       De la misma manera sucede en la red social y las personas están interconectadas entre sí, compartiendo gustos y comunicaciones que empiezan a tomar características de un “cardumen”. Al pasar los grupos a este nivel cobran un poder que supera las fronteras territoriales y deja de lado a los líderes tradicionales de los países donde viven. Esta es una revolución que aun está en proceso y que cobrará fuerzas difíciles de proyectar en este momento.
-       El morbo, lo ridículo, lo abusivo convoca. Un grupo de chicos rompiendo botellas contra su cabeza, tiene miles de RT; un auto volando por los aires y su chofer muriendo quemado, convoca masivamente. Se hacen “virales”, un virus que consume las neuronas de quienes lo sufren…
-       El arte llevado a sus expresiones más pobres. ¿Usted entiende como el video de Gangnam Sytle es el más reproducido en YouTube con 2.400 millones de reproducciones? Eso también mueve a 4.800 millones de ojos mirándolo, a 2.400 millones de cerebros adormecidos y a un caudal millonario para quienes crearon ese jugoso negocio.
-       El insulto y la prepotencia mandan. Si quiere atraer opiniones y seguidores, deberá insultar a las autoridades, hacer memes groseros… así la opinión (que podría tener fundamento) se banaliza y pierde calidad humana.
-       La publicidad es creadora de “virales” que manipulan a millones. Grupos de poder usan las redes sociales para controlar nuestros intereses y decisiones, especialmente con lo relacionado con el consumo y el mercado. Van creando tendencias en las personas que buscan alguna orientación.


¿Podemos cambiar esto?
Por cierto.
Somos muchos pececillos y podemos organizar algo.
¿Será muy pequeño?
No importa, lo valioso es partir y colaborar.
Bueno, son ideas para colaborar en la reflexión.
Por de pronto le pido colaborarnos en las redes:

En Twitter:  @ElphickOne     
En la WEB:  

Sea nuestro seguidor(a) y dialoguemos humanizando… es una forma de colaborar…

En la segunda parte de este artículo, le escribiré sobre: ¿Podemos utilizar en el cardumen una estrategia de “virales humanizadores”?


Un abrazo


Winston

miércoles, 3 de mayo de 2017

Por las cruces que oculto...

Parte de mis cruces... serie metal
Desde hace unos años  he iniciado una colección de cruces,
si, una hermosa diversidad de Cristos-crucificados.
Tengo unas maravillosas, gran trabajo de artesanos:
Cristal de Murano, piedra Combarbalita, plata, madera.

Otras son simbólicas: de Mi hija Natita,
guardo otra con especial veneración
una regalada hace 30 años por H. Gregoria Cicarelli,
(hecha con clavos de herraduras)
cuando recién partía con su agrupación de hermanas en Coquimbo
para servir a los más pobres.

Al verlas, orgulloso de tenerlas, distingo una contradicción:
Cada una es una maravillosa representación de un acto bárbaro.
Cada una muestra a Cristo iluminado, pero oculta al Cristo ensangrentado.
Cada una es una pieza de arte, orgullo de un artista,
pero olvida la pobreza, el abandono
y la muerte de un Jesús fracasado ante los ojos del mundo.
Cada una de estas cruces compite por ser expuesta y admirada...
cuando la cruz real era aborrecida por todos.

Ante ellas te converso Señor y te pido disculpas, no por el arte,
sino por descuidarte al no verte desde la realidad del dolor y la muerte.
Cruces Franciscanas, abajo al centro una de mis regalonas: Regalada Por Gregoria Cicarelli
No te he visto despojado de todo y de todos,
perdido en las callejuelas oscuras de mi ciudad.
No te he visto despojado de toda belleza
y cubierto de los escupitajos de quienes un día te aplaudían.
Simplemente no te he visto.

Y que decir de mis cruces, que las oculto y las revisto de decoro,
de una belleza que maquilla la pena, el fracaso, la angustia.
Cada factor de fracaso en mi vida he sabido darle un barniz de control,
para mostrarme como experto administrador de tropiezos.

Al fin, soy simplemente un hombrecillo jugando al valor que no tengo,
buscando mostrar la madurez, el equilibrio, la fortaleza que no tengo,
esquivando los golpes, los conflictos, las flechas envenenadas...
sin un pelo de dolor, ni dudas, ni abatimiento...
¿Para qué? ¿Para seguir el juego de las apariencia en la metropólis?

Pensando, orando un poquito... te saludo con afecto

w
Ahhh, Arriba al centro (café) la de Mi Hija Natita, graduación IV Medio Teresianas



martes, 18 de abril de 2017

Un método que enganche al estudiante...


"El método del Señor Bernard, 
que consistía en no aflojar en materia de conducta 
y por el contrario en dar a su enseñanza 
un tono viviente y divertido, 
triunfaba incluso sobre las moscas.
Siempre sabía sacar del armario, 
en el momento oportuno, 
los tesoros de la colección de minerales, 
el herbario, las mariposas y los insectos disecados, 
los mapas.... que despertaban 
el interés languideciente de sus alumnos.


Era el único en la escuela que había conseguido 
una linterna mágica y dos veces por mes 
hacía proyecciones sobre temas de Historia Natural o Geografía. 
En Aritmética había instituido un concurso de cálculo mental 
que obligaba al alumno a ejercitar su rapidez intelectual.
Lanzaba a la clase, 
donde todos debían estar de brazos cruzados, 
los términos de una división, una multiplicación o, 
a veces, una suma un poco complicada. 
“¿Cuánto suma 1.267 + 691?"
El primero que acertaba ganaba un punto 
que se acreditaba en la clasificación mensual.
Para lo demás usaba los manuales con competencia y precisión... 
los manuales eran siempre los que se usaban en la Metrópoli".

(El primer hombre - Albert Camus Tusquets Editores, Barcelona 1994).

Este hermoso texto del filósofo existencialista, nos anima a pensar en el rol del maestro frente al discípulo... Si queremos entregar un mensaje educativo ¿Qué medios debemos usar?
Algunos optan por la disciplina, la rigidez y tienen aulas en "donde no vuela ni una mosca". Otros como Carl Rogers, rechazan su rol de guía, de maestro y deciden "no ser maestros de nadie"... el no directivismo pedagógico, que tanto problemas ha traído a la escuela.
Otros, como el Señor Bernard deciden ser creativos maestros que enganchan a sus discípulos con métodos activos y colaborativos... cuesta tan poco ser cercano de un estudiante... la letra con "afecto entra", decimos hoy.
Los que servimos desde la educación siempre estamos buscando como llegar y enganchar con los estudiantes... el Señor Bernard lo hizo con simpleza hace decenas de años impactando de tal forma a su clase, que años después un genio de la filosofía le recuerda como su maestro preferido... en fin, tenemos mucho que aprender... a seguir dándole...
Con mucho afecto querido cibernauta...
w elphick

lunes, 17 de abril de 2017

ALBERT CAMUS y su Profesor preferido...

Te invito a poner el foco en el gran Filósofo Albert Camus (Mondovi, Argelia, 1913 - Villeblerin, Francia, 1960) novelista, dramaturgo y ensayista francés, además de familia emigrante. Su infancia y juventud las vive en Argelia. 


Se da a conocer en 1942 al publicar su novela corta El extranjero, ambientada en Argelia, y el ensayo El mito de Sísifo, obras que se complementan y que reflejan la influencia que sobre él tuvo el existencialismo. 
Esta corriente filosófica, estructura en el una visión del "destino" del ser humano como algo absurdo, sin sentido, que se expresa muy fuerte en su obra el "extranjero" novela, que muestra a un personaje incapaz de participar en las pasiones de los hombres y que vive incluso su propia desgracia desde una indiferencia absoluta, la misma, según Camus, que marca la naturaleza y el mundo.
Albert Camus, sufriente y gozador, hace un recuerdo de su infancia, de su tiempo de estudiante... y dice algo hermoso sobre el Señor Bernard, uno de sus maestros preferidos:

“La Clase con el Señor Bernard 
era siempre interesante 
por la sencilla razón 
de que él amaba apasionadamente su trabajo. 
Fuera el sol podría aullar en las paredes leonadas 
mientras el calor crepitaba incluso dentro de la sala. 
También podía caer la lluvia, 
en cataratas interminables 
y la clase apenas se distraía. 
Sólo las moscas, 
cuando había tormenta, 
perturbaban a veces la atención de los niños."
(El primer hombre - 
Albert Camus Tusquets Editores, 
Barcelona 1994).

¿Qué te dice a TI este texto?

A mí me hace temblar, lo encuentro de una fuerza increíble. 
¿Cómo un profesor sencillo logra calar en la vida de uno de los filósofos más grandes de nuestro tiempo? 
¿Qué hizo que ese profesor y no otro entrara en el alma de un pequeño niño y le acompañara en el recuerdo aún siendo viejo?

Veo una razón de base, que indica Camus: 
"él amaba apasionadamente su trabajo".
Con eso basta... 
Podríamos decir: 
Ama apasionadamente y haz lo que quieras...
parafraseando a San Agustín.

Hoy tenemos una deuda con la pasión por lo que hacemos.
Una persona que ama apasionadamente en su servicio a los demás se nota:
Un buen médico, se nota.
Un buen dependiente de una tienda, se nota.
Un buen encargado, incluso de trabajos antipáticos como de cobranza, 
si lo hace con pasión, se nota.
Y una última reflexión: ¿Por qué notamos con tanta fuerza a los apasionados de sus trabajos? ¿Será por qué son muy poquitos?
Hay que multiplicar la pasión, el ardor por servir a los demás en las diversas profesiones, oficios y trabajos que existen... esas tareas no solamente existen para que cada uno obtenga su salario. La razón de ellas es para SERVIR a otro y a otra, es para proyectar todo el bien que deseo para el mundo, en un pequeño servicio, llevando salud, cocinando un pan, enseñando a leer, sanando la mente entristecida, levantando el ánimo adolorido... en fin, haciendo de este mundo, otro más apasionado...

¿No te parece? 
Camus gran Maestro, educado por un Maestro apasionado...

welphick

domingo, 15 de enero de 2017

Cuatro empresas solidarias

Aunque crear la misión y establecer los valores pareciera ser parte de uno de los tantos requerimientos con que debiera cumplir un negocio antes de ponerse en marcha, en la práctica son muy pocas las empresas que realmente se comprometen y viven en función de darle cumplimiento a ello.
Y mientras hay compañías para las cuales la misión o los valores pueden ser simplemente una formalidad, existen otras para las cuales esto asume un rol protagónico dentro de su modelo de negocio y constituye su razón de ser, algo que sin lugar a dudas hace que el papel que desempeñan adquiera mucha más relevancia en la sociedad y tenga un impacto mucho mayor entre las personas en comparación con aquellos negocios que le dan una importancia menor al tema.
Sin embargo, partiendo de la base que todas las empresas tienen una misión independientemente del grado de compromiso que tengan en relación a la misma y de lo significativa que pueda resultar para la gente y la sociedad en general, cuando hablamos de empresas con propósito nos referimos a negocios que no sólo reconocen la importancia que tiene ésta, sino que también son conscientes que de poco sirve tener una misión y comprometerse con ella la organización en conjunto si eventualmente se cometen actos y conductas indebidas por ejemplo con personas que no considere parte de sus stakeholders o que vayan en contra de cosas como el medio ambiente.
Como ha ocurrido con varias compañías que de repente han visto su imagen afectada, las empresas con propósito saben que cumplir la misión no es suficiente; para ello requieren asumir un comportamiento transparente en cada una de sus actividades en unos tiempos donde la ética en los negocios sufre serios cuestionamientos.
Sin embargo también saben que elaborar su misión entorno a causas poderosas y comprometerse con ellas, es desde todo punto de vista una gran apuesta teniendo en cuenta que el consumidor, y especialmente el consumidor joven, cada vez se vuelve más responsable y consciente de sus decisiones.
Los siguientes son algunos ejemplos de este tipo de empresas.

1. TOMS

Blake de TOMS
Más que por los zapatos que vende, esta compañía debe su fama principalmente a la historia que hay detrás de ella y a la forma como su fundador Blake Mycoskie ha logrado vincular dos cosas que no son excluyentes: el interés económico propio de cualquier empresa y al mismo tiempo la necesidad de ayudar a otros y de hacer del mundo un lugar mejor.

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