domingo, 21 de mayo de 2017

El “Efecto Cardumen” del Marketing Viral y los virus humanizadores (Parte I)

"Uno de los comportamientos más sobresalientes
de un banco de peces es su sincronización.
Centenares de pequeños peces "pulsando" al unísono,
más parecido a un organismo solo
que a una colección de individuos".
(Hiro Sato Niwa, Journal of Theoretical Biology, 1996)



Ciertamente que existe un “Efecto Cardumen” en la sopciedad, en casi el 100 de las ocasiones, en que los “pececitos” se mueven (consumen) hacia determinado mercado, a partir de una mega voz que nos “programa” para asumir el objeto del momento o comprar la moda que “manda” en ese momento.

La tal “influencia” de los pececillos en cardumen, no es tal. Nos movemos porque nos mueven, nos ordenan inteligentemente hacia donde dirigirnos y en que mercado consumir. Algún relativo poder tienen grupos organizados en las redes sociales que pueden sincronizar una protesta, una funa a determinado producto o pensamiento extremista… ¿Pero hablar de la fuerza de influencia del cardumen? Hummm, es un buen deseo, creo.

Los genios de la publicidad hablar de “Marketing viral”

Lo hacen pensando en que los “cardúmenes modernos” no tienen liderazgo que les aglutine. Ni lo político, ni lo religioso, ni el deporte… nada les puede alinear en una postura, todos los liderazgos se han desgastado ante nuestros ojos.

Los integrantes de los cardúmenes modernos, podrán tener muchos “seguidores”, pero ellos no siguen de verdad a nadie… su voto es relativo, su adhesión es muy temporal y leve, todo “depende”. Su opinión es volátil y poco sostenible en una discusión con argumentos… no pocas veces predomina el argumento del grito destructor, el insulto cibernéticamente oculto. Muchos usan seudónimos y fotos falsas que les permiten ser extraordinariamente agresivos en lo que ordinariamente no lo son.

Sin embargo las redes sociales muestran un cardumen que se mueve con sincronía y aparentes acuerdos. De hecho Trump llegó a Presidente, gracias a que masificó su presencia en las redes sociales… más que por sus cualidades de estadista.

¿Qué logra conectar a los cardúmenes digitales?  
¿Qué logra crear esta débil red invisible capaz de convocar a millones en horas?

Algunas ideas que me surgen en relación a esta pregunta:

-       Hay diversos cardúmenes, para diversos intereses. Los animalistas, los ecologistas, los yihaidistas, los románticos, los escritores, los religiosos, los artistas… en fin. Tienen sus formas de agruparse y participar, hay grupos más permanentes, otros tienen puertas giratorias, entran y salen sin mayores compromisos.
-       Participan hasta que nadie les critica. Los niveles de vínculos, son temporales y leves. El compromiso no es un tema gravitante en las redes sociales… sino existe un retorno inmediato, salen del grupo, sino tienen los “likes” que esperan, se retiran o se deprimen.
-       De la misma manera sucede en la red social y las personas están interconectadas entre sí, compartiendo gustos y comunicaciones que empiezan a tomar características de un “cardumen”. Al pasar los grupos a este nivel cobran un poder que supera las fronteras territoriales y deja de lado a los líderes tradicionales de los países donde viven. Esta es una revolución que aun está en proceso y que cobrará fuerzas difíciles de proyectar en este momento.
-       El morbo, lo ridículo, lo abusivo convoca. Un grupo de chicos rompiendo botellas contra su cabeza, tiene miles de RT; un auto volando por los aires y su chofer muriendo quemado, convoca masivamente. Se hacen “virales”, un virus que consume las neuronas de quienes lo sufren…
-       El arte llevado a sus expresiones más pobres. ¿Usted entiende como el video de Gangnam Sytle es el más reproducido en YouTube con 2.400 millones de reproducciones? Eso también mueve a 4.800 millones de ojos mirándolo, a 2.400 millones de cerebros adormecidos y a un caudal millonario para quienes crearon ese jugoso negocio.
-       El insulto y la prepotencia mandan. Si quiere atraer opiniones y seguidores, deberá insultar a las autoridades, hacer memes groseros… así la opinión (que podría tener fundamento) se banaliza y pierde calidad humana.
-       La publicidad es creadora de “virales” que manipulan a millones. Grupos de poder usan las redes sociales para controlar nuestros intereses y decisiones, especialmente con lo relacionado con el consumo y el mercado. Van creando tendencias en las personas que buscan alguna orientación.


¿Podemos cambiar esto?
Por cierto.
Somos muchos pececillos y podemos organizar algo.
¿Será muy pequeño?
No importa, lo valioso es partir y colaborar.
Bueno, son ideas para colaborar en la reflexión.
Por de pronto le pido colaborarnos en las redes:

En Twitter:  @ElphickOne     
En la WEB:  

Sea nuestro seguidor(a) y dialoguemos humanizando… es una forma de colaborar…

En la segunda parte de este artículo, le escribiré sobre: ¿Podemos utilizar en el cardumen una estrategia de “virales humanizadores”?


Un abrazo


Winston

miércoles, 3 de mayo de 2017

Por las cruces que oculto...

Parte de mis cruces... serie metal
Desde hace unos años  he iniciado una colección de cruces,
si, una hermosa diversidad de Cristos-crucificados.
Tengo unas maravillosas, gran trabajo de artesanos:
Cristal de Murano, piedra Combarbalita, plata, madera.

Otras son simbólicas: de Mi hija Natita,
guardo otra con especial veneración
una regalada hace 30 años por H. Gregoria Cicarelli,
(hecha con clavos de herraduras)
cuando recién partía con su agrupación de hermanas en Coquimbo
para servir a los más pobres.

Al verlas, orgulloso de tenerlas, distingo una contradicción:
Cada una es una maravillosa representación de un acto bárbaro.
Cada una muestra a Cristo iluminado, pero oculta al Cristo ensangrentado.
Cada una es una pieza de arte, orgullo de un artista,
pero olvida la pobreza, el abandono
y la muerte de un Jesús fracasado ante los ojos del mundo.
Cada una de estas cruces compite por ser expuesta y admirada...
cuando la cruz real era aborrecida por todos.

Ante ellas te converso Señor y te pido disculpas, no por el arte,
sino por descuidarte al no verte desde la realidad del dolor y la muerte.
Cruces Franciscanas, abajo al centro una de mis regalonas: Regalada Por Gregoria Cicarelli
No te he visto despojado de todo y de todos,
perdido en las callejuelas oscuras de mi ciudad.
No te he visto despojado de toda belleza
y cubierto de los escupitajos de quienes un día te aplaudían.
Simplemente no te he visto.

Y que decir de mis cruces, que las oculto y las revisto de decoro,
de una belleza que maquilla la pena, el fracaso, la angustia.
Cada factor de fracaso en mi vida he sabido darle un barniz de control,
para mostrarme como experto administrador de tropiezos.

Al fin, soy simplemente un hombrecillo jugando al valor que no tengo,
buscando mostrar la madurez, el equilibrio, la fortaleza que no tengo,
esquivando los golpes, los conflictos, las flechas envenenadas...
sin un pelo de dolor, ni dudas, ni abatimiento...
¿Para qué? ¿Para seguir el juego de las apariencia en la metropólis?

Pensando, orando un poquito... te saludo con afecto

w
Ahhh, Arriba al centro (café) la de Mi Hija Natita, graduación IV Medio Teresianas



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Profesor de formación, educador de corazón. Magíster en Educación Pontificia Universidad Católica de Chile. Autor de libros y de diversos artículos sobre educación, desarrollo humano, gestión de calidad, evangelización del currículum.
Actualmente es Director Ejecutivo de una red de colegios, Presidente Amares, Vice Pdte. Fundación Iglesia Educa. Esposo de Verónica, Papá de Natalia, Amante de la Vida y de los Sueños.

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